Verändertes Nutzerverhalten in den SERPs
Immer mehr Suchanfragen enden, ohne dass Nutzer auf eine externe Webseite klicken. Dieses Phänomen der Zero-Click-Searches betrifft besonders informationsgetriebene Anfragen. Features wie Knowledge Panels, Featured Snippets und AI Overviews liefern die gesuchte Information direkt in der Suchmaschine.
Auswirkungen auf Traffic und Conversion
Für Webseitenbetreiber bedeutet dies eine Verschiebung der Nutzerreise. Klassischer Traffic sinkt, obwohl die Sichtbarkeit steigt. Die Herausforderung liegt darin, Inhalte so zu gestalten, dass sie auch in solchen Formaten präsent sind – und gleichzeitig relevante Interaktionen fördern, etwa durch Markenbildung, strukturierte Daten oder Micro-Conversions wie Newsletter-Abos.
Sichtbarkeit trotz fehlender Klicks
Ein wichtiger Ansatzpunkt ist die Optimierung auf Position Zero. Inhalte, die in Featured Snippets oder AI Overviews eingeblendet werden, erzielen hohe Reichweiten, auch ohne direkten Klick. Hierfür sind klare Antworten, FAQ-Elemente, strukturierte Überschriften und semantisch passende Inhalte entscheidend.
Rolle strukturierter Daten und semantischer Klarheit
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Inhalte besser zu interpretieren und für Zero-Click-Elemente aufzubereiten. schema.org-Markups, JSON-LD und explizite semantische Beziehungen steigern die Wahrscheinlichkeit einer prominenten Darstellung.
Zukunft digitaler Sichtbarkeit
Langfristig verschiebt sich der Fokus weg von Klickzahlen hin zu qualitativer Sichtbarkeit. Webseiten sollten darauf ausgerichtet sein, auch ohne Klicks Wert zu liefern – sei es durch Erwähnung, Wahrnehmung oder Integration in Drittplattformen.
